RealTime (klassmast): День четвертый
Добрый день всем, кто следит за нашим экспериментом. После подготовки нашего сайта в техническом плане, мы решили, что следующим этапом будет “развертывание семантического ядра нашего сайта”, состав которого сложился из следующих шагов:
1) Определить точки вхождения (startpoints).
2) Распределить области внимания.
3) Собираем релевантные слова.
4) Составить правильные заголовки для материалов.
5) Составить описания для каждого материала.
6) Дополнительно добавить ключевые слова в каждый материал.
1) Составляем точки входа. Точки входа, – это наше все. Точками входа у нас является наше меню, обратив внимание на которое, пользователь должен понять, – есть ли смысл дальнейшего пребывания на сайте, или его нет вовсе. Точки входа формировались непосредственно “основными целями деятельности” и были сформированы генеральным директором: интиция, коучинг, оценка персонала, увеличение продаж, тайный покупатель, стандарты компании. Важным шагом в данном случае было размещение “стартпойнтов” в “весомой” области внимания, поэтому перейдем ко второму пункту:
2) Распределить области внимания. Данный пункт, по всей видимости является аналогом CTR (процентное отношение количеству кликов к общему числу показов) только в отношении поисковых запросов. Согласно тепловой карте Google (эта статистика подтверждена не одним миллионом кликов) размещаем наши стартпойнты в баре навигации, который находится сразу над областью максимального внимания:
Мы убедились, что все сделано правильно, теперь мы попробуем сделать аналогичный анализ с помощью сервиса http://www.feng-gui.com/, в отличие от тепловой карты мы можем загрузить jpg рисунок нашего сайта и увидеть, что “бросается в глаза”:
У нас в глаза бросается:
1) Изображение с непосредственными руководителями, на лице у которых улыбка, признаться, – создает положительное впечатление).
2) Фраза “Бизнес – это прежде всего люди”, которая подчеркивает отношение компании к своему делу.
Итак, “точки входа” размещены где нужно, теперь важно уменьшить “вложенность” этих “стартпойнтов”:
Созданы были части материала, это было грубой ошибкой, переместим все наши страницы “точек входа” в статические, затем пересоздадим карту SEF URLs, и файл Sitemap.
2) Собираем релевантные слова. Скажем прямо, – ее нужно напарсить, и напарсить нужно через два “фильтра”:
1. Фильтр первый: Устроим мозговой штурм) Просто усадим всех, кто непосредственно работает с клиентом (если сайт оказывает коммерческие услуги) и будем тянуть с них слова, которые заинтересуют клиента. Все слова скидываем сохраняем в файл.
2. Фильтр второй, начинается он с двух интересных сервисов:
http://adstat.rambler.ru/wrds/ – определение частоты запросов в поисковой системе Рамблер.
http://wordstat.yandex.ru – определение частоты запросов в поисковой машине Яндекс.
Ключи, которые мне дала менеджер “Мастер-Класса” были следующие:
1. Тайный покупатель.
2. Mystery Shopping или Mystery Shopper.
3. Тайный покупатель в Калининграде.
4. кто предоставляет услуги ТП в калининграде.
5. улучшение клиентского сервиса.
6. Интуиция.
7. развитие интуиции.
8. коучинг – что это.
9. коучинг в калининграде.
10. Тренинги продаж.
11. Продажи.
12. Кто обучает как правильно продавать.
13. Обучение продажам.
14. Разработка и внедрение стандартов работы персонала.
15. Стандарты работы персонала
После множества “подборов” мы собрали ряд “ключей” с которыми и будет непосредственно работать “посетитель интернета”. Составлялись они в Вордстат Яндекс, регион – Калининград брали только ВЧ. Данные ключевики нам понадобятся для составления “правильных тайтлов”, а также в следующих реалтаймах. Список:
1. Тайный покупатель.
2. Коучинг.
3. Тренинг продаж, увеличение продаж, тренинг успешных продаж.
4. Оценка персонала
5. Курсы менеджеров
6. Коучинг, обучение коучингу
7. Личностное развитие
8. Бизнес-консалтинг, тренинги и семинары и управленческий консалтинг, бизнес-тренинги, бизнес-семинары
3) Заголовки материалов. Заголовки могут быть:
1. Цепляющие
2. Содержать слова, которые ищет посетитель.
На сайте собраны и те, и другие виды заголовков, но нас интересует второй тип, – с ключевиками в в названии. Это даст максимальную отдачу при поиске. Сделано было следующим образом: последовательно просматривались все названии и сравнивались с тем, что “содержала наша страница”. Словами Андрея Иванова:
“Основная ошибка банальна – это неумение работать с титульными фразами и описаниями. Исправив грубые ошибки в титулах и описаниях, можно, во-первых, значительно расширить круг поисковых запросов, по которым ссылки на страницы сайта будут показаны на лучших позициях. И, во-вторых, придать своим ссылкам в поисковиках достойный, привлекательный внешний вид, вызывающий желание щелкнуть по ним.”
Примечание: Не все тайтлы было возможным поменять в интересах владельцев сайта.
5) Описания страниц. Описания а точнее, теги <meta name=”description” content=”Описание страницы”>, не влияют на ранжирование в ПМ, но не смотря на это играют большую роль. Согласитесь, если вы видите в результате поиска совсем не то, что вам нужно, вы скорее не пойдете на данную страницу. Описание имеет размер до 200 символов, и используется в основном поисковой системой Yandex. Каждая страница имеет свое описание. В процессе анализа были собраны следующие описания (пример некоторых из них):
1. Коучинг — это искусство содействовать повышению результативности, обучению и развитию другого человека.
2. Фирменный стандарт – это набор правил и норм делового внутрифирменного взаимодействия.
3. Тайный покупатель, – специально подготовленный человек, который посещает организацию, с целью объективной оценки качества обслуживания.
Сделали описание для всех страниц, двигаемся дальше.
6. Ключевые слова. Взяты были после прохождения “вторым фильтром”. Не оказывают существенное влияние но их наличие “рекомендовано” (книга Яковлева, руководитель seo-study.ru, “Продвижение сайтов”). Соглашаемся.
Общие замечания после проведения RealTime 1:
1. Было обнаружено множество ошибок в кабинете веб-мастеров, касаемо “Not Found” в директории /forum. Решением был запрет директории /forum в robots.txt, поскольку материала в нем нет и похоже будет не скоро).
2. Благодаря FOXI.BY были найдены ошибки в robots.txt, в частности, – повтор поля user-agent, – исправлено (ошибка не влияет на работу, но ошибка – есть ошибка).
3. Благодаря basilic, была найдена ошибка на сайте-проекте – в ссылке партнеров неправильный атрибут “nofollow” – грамматическая ошибка.
4. Благодаря Kost, улучшен robots.txt, а точнее директива Host, которая отвечала за склейку доменов. Существенный плюс – явное задание параметра + склейка там, где нет кабинета вебмастеров – Mail.Ru, Rambler.ru
